落地頁和創(chuàng)意都沒有問題,為什么展現(xiàn)和排名都沒有?SEM/信息流問答
信息流廣告 2021-11-15 11:45:22 1448
SEM問答:

1、搜索自己品牌詞,會出現(xiàn)同行的廣告,但創(chuàng)意沒有飄紅, 這是什么原因?

答:同行添加了你們的品牌詞進(jìn)行推廣,但是在創(chuàng)意中沒有使用通配符,而且創(chuàng)意中也沒有體現(xiàn)你們的品牌名,因此創(chuàng)意不會飄紅。

如果要杜絕這種情況,建議你們向百度提交你們的品牌商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),一旦加入商標(biāo)保護(hù)白名單,他們就不能推廣你們的關(guān)鍵詞了,若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況,可以截圖并且反饋客服,要求對方把廣告下線。

2、廣告排在前三卻總是不展現(xiàn)圖片,是因?yàn)閯?chuàng)意圖片不夠好么?

答:① 檢查下主題設(shè)置,主題*好和單元內(nèi)關(guān)鍵詞大主題一致;

② 檢查下圖片質(zhì)量,比如清晰度、合規(guī)度、美觀度、與關(guān)鍵詞相關(guān)度;

③ 有可能網(wǎng)民不喜歡點(diǎn)帶圖片的,喜歡其他樣式,*好是將高級創(chuàng)意、閃投的樣式都提交看看

④ 看下后臺數(shù)據(jù)報告,是否只是你自己搜索時看不到,其實(shí)圖片有正常展現(xiàn),搜索有個性化展現(xiàn)說法,不同瀏覽器、不同人、不同流量場景,展現(xiàn)的廣告及樣式都可能是不一樣的。 

3、落地頁和創(chuàng)意都沒有問題,展現(xiàn)和排名都沒有,為什么呢?

答:①個性化展現(xiàn):系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史行為來個性化展示廣告,所以會造成每個人搜索出來的排名結(jié)果會不一樣,甚至有可能出現(xiàn),你自己看不到,別人可以看到。

②質(zhì)量度不好,在同等出價情況下,質(zhì)量度越低,排名越差,尤其是質(zhì)量度改革后,對相關(guān)度要求較高,注意檢查相關(guān)度;

③賬戶中有物料沒有審核通過,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)需要關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過的情況下,才可以正常展現(xiàn),因此沒有展現(xiàn)的話,需要檢查下物料是否審核通過;

④某些關(guān)鍵詞并不是營銷性關(guān)鍵詞,比如像電腦黑屏怎么辦,這類生活類知識問題,沒有廣告或廣告很少,因此就算設(shè)置了這些類別的關(guān)鍵詞,廣告依然無法正常展現(xiàn),或展現(xiàn)很少。 

4、賬戶有的預(yù)算下線了,可以把沒下線的預(yù)算調(diào)過來嗎

答:先要知道是否單獨(dú)設(shè)置計劃預(yù)算,設(shè)置計劃預(yù)算目的是什么?

假設(shè)AB倆計劃,A計劃是公司主要業(yè)務(wù),B計劃是公司次要業(yè)務(wù),A計劃預(yù)算多,B計劃預(yù)算少

我們分情況:

① 那如果A產(chǎn)品計劃消費(fèi)完了,可以把非主產(chǎn)品預(yù)算放過去,因?yàn)锳是主推的。可以在設(shè)置的時候把A:B的預(yù)算比例調(diào)整一下 

② 但如果不是非主產(chǎn)品預(yù)算消費(fèi)完了,那你就要看你們公司能承載的這個業(yè)務(wù)消耗量了,比如這個B業(yè)務(wù)我一天只能接10個單,再多我公司吃不下,那我就不要增加消費(fèi),查看下有消費(fèi)詞,有轉(zhuǎn)化詞保留,沒轉(zhuǎn)化詞高消費(fèi)詞暫停;另外找出為什么A業(yè)務(wù)消費(fèi)低的原因,要增加其消費(fèi),將主營業(yè)務(wù)推廣出去。

③ 如果B能吃下,那問題在于A為什么推不出去,要把A推出去,然后找老板為B多要些預(yù)算。

信息流問答:

1、巨量千川,短視頻圖文/直播間帶貨中,專業(yè)版和極速版用哪個好?是不是專業(yè)版更好,比較專業(yè)?

答:要看專業(yè)版或者極速版用哪個,我們還得看,這兩者的 支付ROI哪個更好,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示:短視頻圖文專業(yè)版的支付ROI為1.67,極速版ROI為1.50,專業(yè)版略勝一籌,建議短視頻圖文使用專業(yè)版;而直播間帶貨專業(yè)版的支付ROI為1.89,極速版為2.49,推薦直播間場景使用極速版推廣,尤其是計劃起量慢、放量難的賬戶,這里配比建議:每10條計劃至少搭建3條+的極速版計劃,盡量多搭! 

2、巨量千川只能開一個戶嗎?我想多開幾個戶可以嗎?

答:可以開多個戶的,只是你不能在同一家代理商用同一個資質(zhì)開多個戶。千川有個說法叫一直多虛,所謂一直多虛就是,可以在一個資質(zhì)可以在一個直客開一個賬戶,可以在多個代理商進(jìn)行開戶,每個代理商僅能開一個賬戶。



3、信息流賬戶的建議價格很高,我應(yīng)不應(yīng)該采納啊,可是采納了,感覺這個價格我又接受不了,怎么辦?

答:建議出價高主要是因?yàn)橥斗艛?shù)據(jù)樣本不足,系統(tǒng)無法只能依據(jù)目前賬戶推廣業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、定向、落地頁,綜合后給出一個模糊的建議價格。

因此新賬戶在投放初期建議不使用系統(tǒng)建議出價,等積累一定數(shù)據(jù)后,系統(tǒng)預(yù)估會更為準(zhǔn)確,此時就可以參考建議出價了。

4、信息流賬戶如何提升賬戶/計劃的跑量穩(wěn)定性?

答:要做好創(chuàng)意素材的優(yōu)化,這是跑量關(guān)鍵+快速積累轉(zhuǎn)化訂單,促進(jìn)模型穩(wěn)定

【素材優(yōu)化】

素材優(yōu)化:新素材及時上新(一般建議每計劃每日建議更新10+素材),嘗試更多素材方向,定期更新素材;

質(zhì)量度優(yōu)化:提升創(chuàng)意多樣性,嘗試不同素材風(fēng)格,找出用戶偏好樣式及風(fēng)格。

.【主力計劃培養(yǎng)】

至少培養(yǎng)3個以上的主力計劃,1個計劃跑量有風(fēng)險;

多采取程序化和自定義創(chuàng)意的形式組合,程序化創(chuàng)意有助于跑量;

深淺轉(zhuǎn)化目標(biāo)結(jié)合使用:淺層目標(biāo)如電話按鈕點(diǎn)擊,深層目標(biāo)如電話撥通

·【出價和定向調(diào)整】

優(yōu)先定位掉量的原因:素材、定向、風(fēng)控、流控、自然衰減等原因;

穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)計劃掉量:微調(diào)出價/復(fù)制計劃稍作調(diào)整可以重新跑出量級; 
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