一個(gè)好的信息流賬戶結(jié)構(gòu) 有利于我們細(xì)化投放策略，便于數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化。許多剛?cè)胄?a href="http://managementfelicioni.com/" target="_blank">信息流投放的小伙伴不知道賬戶搭建應(yīng)該如何著手，希望今天這篇文章能給大家?guī)?lái)思路。
1、賬戶搭建前準(zhǔn)備
在賬戶搭建之前，我們需要做如下準(zhǔn)備：
1. 明確投放目標(biāo)，了解客戶的考核標(biāo)準(zhǔn)，以及歷史投放數(shù)據(jù)，避免不必要的踩坑。
2.目標(biāo)人群調(diào)研。了解目標(biāo)受眾特點(diǎn)、需求點(diǎn)，形成人群畫(huà)像。
3.確定數(shù)據(jù)對(duì)接方式。比如轉(zhuǎn)化目標(biāo)為表單收集的，可以采用JS代碼、X-Path進(jìn)行檢測(cè)。應(yīng)用下載類的，可以采用API、SDK檢測(cè)。
4.同行業(yè)創(chuàng)意調(diào)研。收集同行業(yè)的熱門創(chuàng)意，對(duì)其進(jìn)行分析，找到適合的素材制作方向。
2、賬戶結(jié)構(gòu)搭建邏輯
信息流的賬戶結(jié)構(gòu)分為四個(gè)層級(jí)：賬戶、廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意。每一個(gè)層級(jí)的作用如下：
廣告組：管理推廣目的、預(yù)算。
廣告計(jì)劃：管理定向、計(jì)費(fèi)模式、投放設(shè)置、預(yù)算出價(jià)。
廣告創(chuàng)意：管理廣告位、廣告創(chuàng)意。
推廣組常用的搭建邏輯：
按產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品種類較為豐富的廣告主。比如電商。
按地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，如：招商加盟。
按活動(dòng)：適用于業(yè)務(wù)活動(dòng)較多的品牌廣告主，如：電商平臺(tái)、家居建材。
按素材：適用于素材制作能力較強(qiáng)、產(chǎn)品相對(duì)單一的廣告主，如：教育。
推廣計(jì)劃常用搭建邏輯：
按資源位：不同資源位的調(diào)性、創(chuàng)意常用形式、流量情況有所區(qū)別，在投放時(shí)區(qū)分流量進(jìn)行投放有助于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
按競(jìng)價(jià)方式：不同競(jìng)價(jià)模式獲取流量的水平及成本控制能力有所區(qū)別。對(duì)于不同投放需求應(yīng)該選擇*匹配的競(jìng)價(jià)模式。
按定向：性別、地域、dmp、興趣、平臺(tái)等。不同維度覆蓋的人群不同，進(jìn)行定向拆分計(jì)劃，有利于精細(xì)化優(yōu)化賬戶。
按素材：比如情景劇素材、口播類素材、圖片類素材、門店展示類、生產(chǎn)流程類素材，不同類型的素材消費(fèi)能力、轉(zhuǎn)化能力均不同。
創(chuàng)意常用搭建邏輯：
廣告創(chuàng)意由標(biāo)題、素材、附加創(chuàng)意、功能組件組成。需要根據(jù)投放目的、產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶需求點(diǎn)去分析制作。
